Начните с гипотезы и периода
Укажите аудиторию, правила включения, дату запуска и окно наблюдения. Отметьте, были ли группы назначены случайно. Назовите основной показатель, выбранный до старта, и объясните отклонения от плана.
План проверки
- Гипотеза записана до запуска
- Исходные числа доступны
Покажите исходные числа
Для каждой группы нужны число участников, число покупателей, выручка после скидок, переменные расходы и стоимость кампании. Укажите, как учитывались возвраты. Не заменяйте реальные показатели прогнозом калькулятора.
Контроль качества данных
- Расходы и ограничения видны
- Есть решение и следующий шаг
- Одинаковое окно наблюдения
Отделите эффект от неопределённости
Разница между группами — оценка, а не гарантия будущего результата. При маленькой базе диапазон возможных значений может быть широким. Доход после сообщения без контроля нельзя полностью назвать дополнительным.
Решение после теста
- Сравнить результат и расходы
- Записать ограничения вывода
- Определить следующую проверку
Завершите конкретным решением
Продолжить, изменить или остановить — и почему. Запишите следующую гипотезу, бюджет и ответственного. Если данные неполные, честное решение — улучшить учёт и повторить тест, а не объявить победу.
Памятка перед запуском
- Гипотеза записана до запуска
- Исходные числа доступны
- Расходы и ограничения видны
- Есть решение и следующий шаг